(聲色點擊)奧運廣吿

    越近奧運，國內電視台的廣吿就越有意思！最近的一輯，還眞的使我有點感動。

    從前國內的電視廣吿，民間的不說了，祇說政府拍的那些，水準不水準已不在討論範疇以內了，連港澳的政府宣傳廣吿也叫人看得直擰眉頭，你還能要求國內的有啥看頭？祇要不是一邊把字幕升上來，一邊把字幕的字唸出來，已經算是很有水平的了；要拍得像台灣電視台的政府宣傳廣吿那般有深度，又肯創新，連拍攝手法都經常翻新花款，敎人不看到最後不知道是政府的宣傳廣吿，那可是苛求了！

    然而，最近的那些有關奧運的廣吿，卻使人有不祇耳目一新之感，而且還很有“heart”（這個英文詞經常使用，但涵義絕不單祇是指心、心意、心思般膚淺，姑且用回英文吧！諸如唱K大家也不會要求強譯了吧！），一掃從前匯報式或宣講式的頹風！這也許與廣吿的內容有關罷。不是有一個這般巨大的題目，也不能拍出一系列如此有水平的廣吿來。可見無論做甚麼事，也是內容決定了一切，內容空泛，要表現也無從着力呢！

    說回這些奧運的廣吿，在早幾個月，或在半年前就有這一系列的廣吿了！它們不算是“硬銷”，而是定位在如何做好一個主人，一個主辦2008年度奧運會的主人家。這當然有着勸勉、共同努力的作用了，但也還是略嫌膚淺了一些，那些各國人民的笑容、整潔漂亮的市容、親切有禮的我國國民……，叫人強烈感到，這眞是一輯宣傳廣吿。

    近幾周來的奧運廣吿卻突如其來的給我一個驚喜！它的內容不再祇是停留在廣吿宣傳的層面上，而是深入到我們的生活規範上去。過去，我們對國內同胞的一些不很有禮儀的做法早已習以為常，如隨地扔垃圾、吐痰、甚至小便，至於不肯讓位、在公衆場合高聲說話、不懂排隊輪候這等“小事”更不算是甚麼了，最近的這些宣傳廣吿，除了呼籲大家不要再這樣做之餘，還請來學者作文化層面上的批判，嚴格一點來說是展開了公民意識的敎育。不是因為奧運的緣故，不會有這種敎育的推廣，雖然來得遲了一點，不過總算是一個開始。

    王 和