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關於發展體育旅遊的建議
廣東推十六措促消費
魅力型領導面對逆境四大特質
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當前報紙日期:
2022 9月4日 星期
 
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關於發展體育旅遊的建議

澳門理工大學 博彩旅遊教學及研究中心 何雄威


體育旅遊是推動旅業復甦的重要資源

    關於發展體育旅遊的建議

    本澳幸運博彩經營批給現正公開競投。有關的競投方案成為近期社會各界討論焦點。本文旨在嘗試探討當中體育旅遊的發展策略。

    根據行政長官的批示及博彩經營批給招標書的內容,在甄選參與競投公司時,除考慮有關公司的博彩營運經驗及擬承擔的社會責任等因素,公開競投方案文件也列明參與競投公司的標書,應說明其投資計劃,當中包括國際客源、會議展覽、文娛藝術等十一項非博彩項目。發展目標是要帶動本澳經濟產業多元發展,並緊扣國家發展規劃大局,致力把澳門打造成為世界旅遊休閒中心。

    這次的公開競投,為有意參與博彩經營的公司訂定明確方向,並為今後博彩旅遊業勾劃可持續發展的藍圖,對特區的經濟、社會和文化發展具有深遠的正面影響。在各類非博彩項目中,體育盛事是其中一個鼓勵重點發展的潛在領域。

    根據有關的競投方案文件,參與競投公司可透過“定期舉辦國際或區際性體育、競技賽事”,促進非博彩元素的發展。體育盛事需具一定規模、知名度及觀賞性,以便吸引各地旅客來澳。

    體育旅遊漸成趨勢

    據世界旅遊組織的研究資料,運動旅遊已成近年旅業發展最快的旅遊趨勢之一。越來越多旅客的出行目的,是參與各項體育盛事。有別於一般的觀光旅遊,體育旅遊的客群是以參賽選手或觀賽群眾的身份,出席特定體育賽事或活動。國際體育盛事一般為期數天,體育旅客除參與有關活動,他們對住宿、餐飲及其他旅遊產品也有殷切的需求。體育盛事不但可吸引旅客,也延長其留澳時間,提升賽事舉辦地的品牌形象、旅客消費、場地基建設施,以及帶來其他社會經濟效益。

    國際學者加蒙與羅賓遜(Gammon & Robinson)把體育旅遊分為硬性和軟性兩大類。前者是指旅客為參與單一競技賽事,造訪特定目的地,當中可以是吸引數以十萬計群眾出席的國際頂級體壇盛事,也可以是小型的地區比賽活動,關鍵是這些體育項目能否吸引外地旅客參加或觀賞賽事。軟性體育旅遊是指旅客來訪的目的是為親身體驗個別休閒體育活動(及景觀),例如高爾夫球、跑步以及極限運動等,這些體育活動一般可常年吸引旅客到訪。

    體育助力旅業復甦

    隨着全球疫情逐步改善,世界各地體育活動漸見回復正常,因商業體育競賽可吸引大量旅客,體育旅遊也成為各地推動旅業復甦的重要資源。美國拉斯維加斯及新加坡,同樣朝着這方向發展。以賽車為例,新加坡將於十月初復辦一級方程式賽車分站賽,拉斯維加斯則在明年十一月舉辦一級方程式賽車,賽道更選定在娛樂場林立的拉城大道及附近的周邊街道。

    澳門多年來持續舉辦各大小體育活動,特別是在商業體育賽事方面具有一定的統籌和規劃能力,也積累不少實務經驗。然而,過往一些由私企主導的體育項目,整體活動效益不一,且有關活動多屬單次的表演項目,缺乏競技性,不能說是真正的體育競賽。對體育愛好者來說,觀賞性和吸引度不高。另外,本澳的體育旅遊也不應簡單複製外地的推廣模式,如盛行於拉城的拳擊賽事,因東西文化差異,似乎未能引起澳門目標旅客群的興趣。

    專注區內主流運動

    體育旅遊已成各地疫後重振旅業的發展策略,本澳應基於自身的優勢和條件,重點發展數項硬性或軟性體育旅遊盛事。與其嘗試引入各式體育項目,政府及博企等可憑藉現有的場地展館設施,優先專注發展亞洲地區的主流運動,例如乒乓球、羽毛球、籃球、馬拉松等,這些運動在東亞和東南亞擁有龐大愛好者,相信可吸引區內體育旅客來澳觀賞賽事,甚至親身參與馬拉松,沿途感受小城的風貌。

    澳門可因應本地體育設施規模小的特色,轉為吸引旅客的賣點。雖然大型場館可容納更多觀眾,但對大眾旅客來說,可近距離觀賞高水平賽事,更是難得的機會。再者,舉辦乒乓球、羽毛球等賽事的實際空間要求不大,場地可按比賽規模靈活設置。因此,澳門可善用本身的公共及私人場館設施,重點發展適宜“近距離"觀賞的體育盛事。

    強化現有體育項目

    如前所述,只辦一次的表演賽不能持續吸引體育旅客群來澳,因此,關鍵是要從本澳及區內的實際情況出發,選定可凸顯澳門本身的優勢、持續舉辦和發展具魅力的體育項目。澳門每年定期舉辦的大賽車,或疫前的世界女子排球聯賽,這些賽事所提供的“旅遊+”體驗,深植於不少訪澳旅客腦海中,也已成為本澳旅遊名片,是部分旅客訪澳的主因。

    對於現有的體育項目如國際馬拉松,可尋求升級賽事等級,以便吸引更多精英運動員參賽;主辦方也可嘗試與琴澳兩地政府探討,共同舉辦“澳門──橫琴國際馬拉松”的可行性,以閉環形式管理選手的出入境問題,相信跨境馬拉松可引起本地及區內運動愛好者的關注。

    引進潛力國際競賽

    以乒乓球為例,根據多項的體育調查,乒球近十年來發展迅速,位列全球十大最受歡迎的運動之一,擁有多達八億七千五百萬的愛好者,且粉絲主要集中在東亞及歐洲等傳統乒球強國。

    國際乒聯近年為推動乒球運動職業化,成立世界乒乓球職業大聯盟;澳門更於二○年舉行首次的世乒聯大賽,有關賽事年初再度重臨濠江。這類雲集頂尖運動員的體育盛事,不但可吸引旅客來澳欣賞精彩的對決,賽事也在各地電視台及網上轉播,有助本澳旅遊品牌的建立。因此,澳門可考慮爭取成為世乒聯常規賽事的分站城市,以至舉辦年度大賽。這些高水平的體育競賽將有助開拓全新的旅客群體。

    旅遊+體育盛事化

    體育旅遊已成各地重塑城市形象、振興旅業的重點發展方向。為支持和深化本澳“旅遊+”政策的發展方向,旅遊局於去年五月起,把體育旅遊活動納入其“旅遊激勵計劃”,鼓勵業界組織體育盛事,拓展新客源。

    旅遊局和體育局可設立專責工作小組,結合現有場館資源和旅遊產品,統籌體育旅遊盛事項目,並對有關項目類型和性質進行分級,為業界提供必要的協助及支持,攜手豐富澳門的旅遊元素和組合。

    本澳已具有舉辦各式體育項目的經驗,往後的發展策略應研究如何提升現有活動的層次,並積極爭取定期舉辦高水平的商業體育競賽,把體育項目盛事化,如同大賽車般成為恆常的年度活動,甚至是本澳標誌性的體育旅遊盛事,達到吸引外地旅客來澳的目的。

    澳門理工大學 博彩旅遊教學及研究中心  何雄威

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