廣告業：生意同比跌兩三成

受多重因素影響，今年廣告業生意按年

下跌。

投放策略變＋新媒體衝擊

廣告業：生意同比跌兩三成

【本報消息】受大環境經濟氛圍、客戶投放策略轉變、新媒體衝擊等多項因素影響，有本澳廣告業者表示，今年行業整體表現明顯下滑，生意較去年跌兩至三成，預期明年市場環境仍充滿挑戰，建議業界提升能力，結合澳門城市盛事活動拓展多元業務。

客戶投放意願低

澳門廣告商會副主席鍾靜儀表示，今年本澳廣告業整體生意較去年下跌兩至三成，主要是客戶投放意願與預算金額普遍收縮，背後有着一系列原因。除了不少客戶把資金調配至新媒體板塊的廣告宣傳，現時零售業、餐飲等市場景氣不太樂觀，企業經營趨向保守，用在廣告的開支也成為優先壓縮的項目。再者，客戶投放廣告的渠道及合作模式也有重大改變，投放資源逐漸轉移到線上平台，尤其一些具規模的客戶，已不再依賴本地廣告中介公司，直接聯繫內地廣告公司或社交平台。

此外，訪澳旅客雖持續增長，但消費力未同步提升，故即使演唱會經濟帶來很大流量紅利和機會，但與演唱會經濟相關的廣告投放金額小且周期短，難帶旺廣告行業有正增長。

隨着澳門城市曝光度持續提升，各類大型盛事陸續舉辦，吸引大量媒體、網紅自發進行活動宣傳，即企業無需再投入巨額廣告費用推廣，變相壓縮傳統廣告生存空間。

擁抱AI提升能力

至於AI出現對廣告行業的影響，她坦言，AI對廣告設計、廣告初稿製作、廣告文案等基礎工作或帶來很大衝擊，不排除部分企業因AI而減少招聘設計崗位人手。但AI未能完全取代廣告業人手，反而對影視製作範疇衍生新的人員需求，希望招聘懂得運用AI製片、後期的人才。

她相信明年廣告業仍面臨挑戰，因本澳盛事活動、項目或有機會採用外地企業承接，競爭加劇，本地製作、廣告公司未必可參與其中。此外，《公共採購法》生效後，市場走向更公開、公平競爭階段，但也代表着有業界過往的合作項目或面臨流失，未來業務量能否增長，仍是未知數。

大環境經濟下行、消費力疲弱，令客戶削減廣告預算，建議本地廣告公司積極求變，不能單純談轉型，而是要運用AI技術強化自身能力，積極拓展線下活動策劃等業務，實現線上線下業務聯動，開拓新賽道。