（一家之言）大賽車票根串聯全城消費

大賽車票根 串聯全城消費

每年十一月是本澳年度盛事的黃金檔期，品牌活動——格蘭披治大賽車和澳門美食節同期舉行，形成獨特“盛事集聚效應”，為本澳引客、留客、促消費帶來最佳機會。澳門大賽車憑票入場，每年吸引不少人專程來澳觀賽，感受現場的速度氣氛。正因大賽車門票具備很高識別度，可以成為落實“票根經濟”的最有力示範，真正讓大賽車魅力透過門票輻射到周邊行業。

票根經濟主要價值在於打破大型盛事消費範圍局限，把賽事人流引入到全城社區商戶，釋放盛事外溢的經濟效益。回顧過去每年大賽車巿況，由於賽事期間封路，難以引客入區，因而大賽車票根可給予的禮遇有局限性。由於票根優惠多屬一次性的短期活動消費，優惠適用商戶覆蓋率少，且多數集中於賽事周邊少量店舖商戶，吸引力不足，難充分激發旅客與居民的消費意願，票根流量轉化率不高。

考慮到現時訪澳留宿旅客佔比不高，較多屬即日來回客，更有部分是澳門觀光、珠海過夜，盛事帶來的短期人流要轉化為持續的經濟收益，並不容易。未來可思考以澳門大賽車盛事為中心，大幅度推動票根經濟，成為拉動留宿消費的關鍵。包括擴大票根禮遇優惠的覆蓋範圍及加強優惠，有效延長旅客停留時長，創造旅客在賽事後有深入全城街巷的誘因，惠及中小企商戶。甚至可以把大賽車和美食節票根禮遇相互連線，吸引客人早上觀賽、晚上到美食節消費，推行“全城聯動”票根優惠活動，豐富遊澳多元體驗。

要起到引客效果，需強化票根優惠的含金量，推出大幅度折扣立減、滿額禮贈、消費抽獎、住宿優惠等禮遇，提升消費吸引力。但落實前期也要做好商戶宣傳，鼓勵更多中小企主動參與，更好地配合票根禮遇的推行，精準引流觀賽旅客。

進一步建立標準化的票根優惠獎勵力度，讓大賽車票根成為澳門十一月的專屬消費禮遇標誌，對澳門旅遊城市形象、商戶生意、盛事活動的影響力，均可起到極佳效果。

春 耕